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Muchas veces nos planteamos hacer publicidad en determinados medios de comunicación pero no estamos seguros de cuáles elegir para llegar mejor a nuestro público objetivo y entonces, algunas de esas veces, optamos por minimizar nuestro gasto o elegir poco menos que al azar, obteniendo un resultado escaso.
Pero los expertos en publicidad saben cuáles son las principales virtudes y
defectos de cada medio, saben que son muy distintos unos de otros y de que lo que funciona para unos no funciona con otros.
Esta semana estamos hablando del marketing de guerrilla, una filosofía de
marketing que antepone la imaginación al dinero y que enfoca todos los
recursos y atención en el marketing de una manera óptima, sin malgastar
esfuerzo alguno.
Para ello es necesario conocer, saber las características de cada paso y cada contexto y una vez conocidos, actuar en consecuencia.
Así, a la hora de seleccionar dicho medio de comunicación en el que poner
nuestra publicidad debemos tener en cuenta qué objetivos nos hemos
planteado en el plan de marketing, a qué publico queremos llegar y, en base a las características que, a continuación, se van a facilitar de cada medio,
seleccionar el soporte adecuado para nuestra publicidad.
Según Conrad Levinson podemos resaltar lo siguiente de cada medio:
· El poder de periódicos es el de sus noticias. El marketing resaltado como
noticia es destacado entre el público porque las noticias están en la
vanguardia de las mentes de los lectores, por ello la vanguardia es un
elemento transmitido por el marketing en forma de noticia.
· El poder de las revistas es el de la credibilidad. Los lectores
inconscientemente adjuntan al anunciante la misma credibilidad que
asocian con la revista. Por ello las revistas sectoriales, enfocadas a la
actividad son un buen medio donde poner nuestros anuncios.
· El poder de radio es el de la intimidad. Por lo general la radio es una
conexión que, subjetivamente, se siente como una comunicación uno a
uno, se establece una especia de conexión íntima entre el oyente y el
vendedor, por ello si es esto lo que intentas resaltar, ten en cuenta la
radio para tus propósitos.
